Le marché des smartphones est en déclin, et rien ne vient le sauver

Le marché des smartphones est en déclin, et rien ne vient le sauver

Le marché des smartphones montre des signes de stagnation, avec Apple, Samsung, et Google tous les rapports cette semaine qu’il est plus difficile de vendre un smartphone premium qu’il ne l’était auparavant.

Ceci pour plusieurs raisons connexes : des coûts plus élevés pour des améliorations incrémentielles, des gens qui gardent leur téléphone actuel ou qui achètent des modèles moins chers.
Apple lutte contre ce ralentissement des smartphones en se concentrant sur des services comme Apple Pay ou le service de streaming Apple TV Plus, où il peut faire plus d’argent par utilisateur.
Samsung parie sur de nouveaux développements comme Internet 5G et les écrans pliables.

Les deux paris sont risqués à leur manière, et ni l’un ni l’autre ne semble susceptible de compenser complètement le lent déclin du marché global des smartphones.
Le prochain gros gadget arrive : les lunettes de réalité augmentée. Mais il n’est pas prêt pour les heures de grande écoute, et ne l’est peut-être pas avant un certain temps.

Visitez actusmartphone.fr pour plus de news sur les smartphones.

Le dernier trimestre d’Apple a été une sorte de mauvaise nouvelle/bonne nouvelle.

La mauvaise nouvelle, c’est que les ventes de l’iPhone ont baissé de quelque 17 % par rapport à la même période en 2018. La bonne nouvelle, c’est que Wall Street semble croire que l’iPhone n’a pas d’autre choix que de monter en flèche, faisant grimper les actions d’Apple.

Il y a, cependant, de pires nouvelles – pas seulement pour Apple, mais pour l’ensemble de l’industrie des smartphones.

La firme d’analystes IDC rapporte que les livraisons de smartphones pour le premier trimestre de cette année ont baissé de 6,6% par rapport à la même période de 2018, la même semaine que Sundar Pichai, PDG de Google, a déclaré qu’il est plus difficile qu’auparavant de vendre des téléphones haut de gamme et coûteux. Samsung, lui aussi, a publié ses résultats cette semaine, et a déclaré qu’elle s’attend à ce que la concurrence dans l’industrie « mature » des smartphones pour mettre plus de pression sur son activité dans la seconde moitié de l’année.

Il est difficile de voir comment, ou si, le marché des smartphones revient à la croissance d’ici.

Tenir bon
Dès 2017, nous avons eu des indications selon lesquelles les gens s’accrochaient plus longtemps à leur smartphone. En 2018, le grand hedge fund Maverick Capital a déclaré que les « jours de gloire » de la révolution des smartphones étaient derrière nous, car les différences de plus en plus rares entre les anciens et les nouveaux appareils rendent plus difficile de justifier chaque modernisation successive.

Les nouveaux clients seront également difficiles à trouver, du moins au niveau national, puisque près de 80 % des Américains possèdent des smartphones de nos jours.

Différentes entreprises adoptent des tactiques différentes pour se prémunir contre ce ralentissement.

Apple a, par exemple, doublé ses activités de services – Apple Music, iCloud et Apple Pay – pour aider l’entreprise à générer plus de revenus par utilisateur d’iPhone, ce qui pourrait compenser le ralentissement des ventes de périphériques. Attendez-vous à ce que cette stratégie s’intensifie à l’avenir, au fur et à mesure que le service de streaming Apple TV Plus et la carte de crédit Apple Card seront proposés aux consommateurs.

Cette approche montre quelques signes avant-coureurs positifs, Apple ayant annoncé cette semaine que ses revenus de services pour le dernier trimestre étaient en hausse de 16% par rapport à la même période l’an dernier.

D’autres, comme Samsung, Huawei et Motorola, vont de l’avant sur le marché des smartphones, en pariant que les nouvelles technologies comme l’Internet haute vitesse sans fil 5G et les écrans pliables inciteront les gens à mettre à niveau. Samsung seul devrait livrer cette année une version compatible 5G du Samsung Galaxy S10, ainsi que le retard Galaxy Fold pliable smartphone.

Carte deux volets galaxie Samsung
Le Galaxy Fold de Samsung commence à 1 980 $.
Hollis Johnson/Business Insider
En réalité, il faudra beaucoup de temps avant que le 5G ne couvre vraiment le monde, et le fiasco autour du Samsung Galaxy Fold- où certains critiques ont constaté que l’appareil s’est cassé après seulement quelques jours d’utilisation – montre que cela peut prendre un certain temps avant que les smartphones pliables soient vraiment prêts pour la prime time, si jamais ils sont.

Pour en savoir plus : Le fiasco du Samsung Galaxy Fold est le meilleur exemple à ce jour de la raison pour laquelle Apple attend toujours pour pénétrer de nouveaux marchés.

Et personne ne peut ignorer que les smartphones phares sont de plus en plus chers : Le Samsung Galaxy S10 commence à 900 $ ; le dernier modèle iPhone Xs commence à 999 $. Les prix augmenteront, du moins au début, à partir de là. Le Galaxy S10 équipé de 5G de Samsung se vendra 1 300 $, et le Galaxy Fold dépassera ce prix avec un prix de départ de 1 980 $.

Les prix finiront probablement par se stabiliser, comme c’est toujours le cas dans les années qui suivent l’introduction des nouvelles technologies. Pourtant, cela va être une vente difficile à court terme – paravent ou non, et Internet sans fil 5G ou non, ces appareils ne font qu’exécuter les mêmes applications et sites Web que les téléphones moins chers, avec peu de différence fonctionnelle significative. En outre, des entreprises comme OnePlus fabriquent de très bons téléphones, à des prix moyens.

Ainsi, même si le marché des smartphones n’est pas un marché voué à l’échec, les jours de gloire du premier boom des smartphones ne reviendront probablement pas pour personne.

Alors, qu’est-ce qui vient ensuite ?
La bonne nouvelle, c’est que nous pouvons déjà voir ce qui vient après le smartphone. Presque toutes les entreprises technologiques de la Silicon Valley et d’ailleurs font au moins l’expérience de la réalité augmentée (RA), la technologie permettant de projeter des images numériques sur le monde réel.

Des entreprises telles que Apple, Facebook, Microsoft, Samsun